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每周体育产业观察(第122期)
发布时间:2022/3/4 17:01:00 来源:云南省体育产业发展研究中心阅读:


导视:

中国首个世界冰壶学院培训中心将落地冰立方

发改委安排全民健身设施补短板工程中央预算内投资21亿

中国男子职业篮球联赛注册人数连续4赛季上升

《云南省十四五电子竞技产业发展规划》发布

体产研究中心观点

 

中国首个世界冰壶学院培训中心将落地冰立方

近日,世界冰壶联合会与中国冰壶协会、北京市国有资产经营有限公司18日在国家游泳中心冰立方签署战略合作协议,将通过在冰立方设立我国首个世界冰壶学院培训中心、举办国际冰壶赛事及系列冰壶培训等,促进冰壶运动在中国和世界的发展。(来源:新华网

 

   发改委安排全民健身设施补短板工程中央预算内投资21亿元

为构建更高水平的全民健身公共服务体系,推动形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络,国家发展改革委将安排全民健身设施补短板工程中央预算内投资21亿元,支持体育公园、全民健身中心、公共体育场中标准田径跑道和标准足球场地、社会足球场地、健身步道、户外运动公共服务设施等项目共185个。(来源:国家发展和改革委员会)

 

中国男子篮球职业联赛注册人数连续4赛季上升

222日,中国男子篮球职业联赛(CBA官方发布《中国男子篮球职业联赛国内球员基础信息白皮书》,联赛国内球员注册人数连续4个赛季上升。从2017—18赛季至今,每个赛季的注册人数皆呈现上升的趋势。2020—21赛季国内球员为376人,2021—22赛季国内球员为391人,各俱乐部平均注册国内球员19.6人。(来源:中国男子篮球职业联赛官网)

 

《云南省十四五电子竞技产业发展规划》发布

为加快云南省电子竞技(以下简称电竞)产业发展推动云南省体育产业实现高质量发展近日,亚博全站手机网址登录印发《云南省十四五电子竞技产业发展规划》,明确到2025年,基本建立资源要素集聚、基础设施完善、营商环境良好的电竞产业体系,电竞产业总规模(总产出)较2020年翻一番,从完善电竞产业基础设施、壮大电竞产业市场主体等六方面,提出17项主要任务。(来源:亚博全站手机网址登录)


体产研究中心观点

浅析超级碗的营销策略

美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度冠军赛(超级碗)作为体育界最大的营销IP之一,据推算2022超级碗仅凭门票便可收入6000多万美元,为此体产研究中心对超级碗的营销策略进行简要分析,供参阅。

一是疫情期间采取一切照旧战略。此举成功维持住整个联盟的商业价值在疫情的冲击下实现逆袭2020赛季NFL的赞助收入同比增加了10%,达到16.2亿美元

二是明确市场定位,掌控转播权市场。相对于美国其他职业联赛,超级碗赛程较短,根据这一特点主办方将营销市场瞄准转播权市场。据美国官方发布数据显示,超级碗赛事现场观众人数在所有联盟中位列第六,在电视观众排名中位列第一,电视转播收入是现场门票收入的 2—3 倍。2020年疫情期间,NFL赛事收视率仅出现小幅下滑联盟发展呈现出极大的韧性。此外,超级碗注重赛事转播的表现力,往往选择具有超大型豪华场馆的城市举办比赛,2020首次举办线上选秀大会 吸引到5500万人观看,吸引超过100家公司参与广告投放,其中有60多家品牌是首次选择赞助选秀大会

 是吸引广告大咖,搭建顶级营销平台。广告收入是超级碗主要收入之一,数据显示超级碗电视广告每 30 秒平均定价达650万美元,极高的广告费用刺激各大广告主们创新广告内容,以期得到更高的回报率,也为比赛带来更高关注度和话题度,调查显示 23%的受访观众认为超级碗的广告相较比赛更具创意。

四是泛娱乐化的展示体系,巧用超级明星效应。与其他联赛相比,超级碗泛娱乐模式在中场表演中最具代表性表演形式啦啦队表演转变为流行音乐界的超级巨星表演并于赛前配合表演嘉宾举办各种嘉年华活动,通过明星效应有效增强观众黏性,成功实现美国春晚的影响力

 

 

 

 

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